Af direktør og kommunikationsrådgiver Michael Trinskjær
Der var Anders Lund Madsen som konferencier hos Dansk Industri; der var Ipod-battle mellem Peter Skaarup og Morten Østergaard; der var charmeoffensiv og smagsprøver hos Landbrug & Fødevarer; der var partiledere som pølsemagere; der var store politiske taler; og så var der alt det andet, der udgjorde en særdeles vellykket debut for Folkemødet i Allinge den 15. – 18. juni: en nyskabelse i dansk politik efter svensk forbillede.
Aspekta Trinskjær var naturligvis til stede under hele Folkemødet, og vi er sikre på, at det er en tradition, der er kommet for at blive. Og uanset hvad man mener om formen, så bliver Folkemødet fremover en vigtig kommunikationskanal for alle, der arbejder professionelt med public affairs og politisk kommunikation. Vi har samlet en håndfuld gode råd, kan være nyttige for alle, der overvejer at benytte Folkemødet som platform. Her har vi mikset observationer fra Allinge med vores lange erfaring med den svenske Almedalsuge, der har været inspirationen til Folkemødet.
Det handler om politik
Folkemødet er et sted, hvor man diskuterer politik og samfundsforhold – og hvor man konfronterer medspillere og modspillere med spørgsmål og problemstillinger, som man ellers aldrig vil få bragt på bane. Hvis man gerne vil sætte sin virksomhed eller organisation i spil som en aktiv, engageret og socialt bevidst samfundsborger, eller hvis man gerne vil sætte fokus på politiske rammevilkår, så findes der ikke bedre platform. Derimod vil det være spild af tid, hvis man blot ser en mulighed for at lange varer over disken. Folk kommer ikke til Folkemøde for at møde sælgere, men for at møde politikere og eksperter…og helst også nogle kendte af slagsen.
For folk eller fagnørder?
Visse kloge hoveder har haft travlt med at sige, at det var et Folkemøde ude folk. Det er skudt helt ved siden af, for ideen har aldrig været folkeoplysning i bred forstand, selvom alle er velkomne. Arrangørerne ser gerne både smalle seminarer og brede arrangementer med stor offentlig appel. Det ændrer dog ikke ved, at man som deltager og arrangør skal overveje skarpt og benhårdt, om man vil have fat i folk eller fagnørder. Og så skal man investere rigtig meget i markedsføring og i at sikre, at de rigtige folk kommer. En begrænset flok deltagere kan være helt fint, hvis den til gengæld består af alle de ”rigtige” politikere og fagfolk, som man gerne vil have i tale.
Originalitet belønnes – og enighed er kedeligt
Folkemødet er en ø-lejr, hvor alle er revet ud af deres dagligdag og af Christiansborgs trummerum. Det inviterer til en friere og mere uformel tone, hvor ”vinderne” er dem, der tør sprænge rammen, tage sig selv mindre højtideligt, lade meninger brydes, og se sig selv og verden i et nyt lys. Der er ikke noget mere kedeligt end et panel, hvor 3-4 mænd (typisk!) sidder ved et bord og er enige med hinanden. De bedste og mest velbesøgte arrangementer i Allinge var dem, hvor fjenden var inviteret med ombord, og hvor man krøb lidt ud af den mørke og diskrete københavnerkonsulenthabitjakke.
Beliggenhed, beliggenhed, beliggenhed
Den gamle ejendomsmægler-floskel gælder også her. Det handler selvfølgelig om at finde de mest attraktive placeringer, men det handler lige så meget om at finde nogle rammer, som passer til formålet, og som man reelt kan udfylde. Allinge Røgeri med sand på gulvet passer perfekt til en Søren Pind i provo-humør; det var et scoop for De Konservative at have lejet en skonnert, der lå centralt i havnen og agerede meget synligt hovedkvarter; og DI havde en velfungerende pakkeløsning i et hyggeligt pensionat med gårdhave, grill og fadøl kombineret med Anders Lund Madsen til at give de seriøse budskaber et kærligt eftersyn. Men der var også masser af intetsigende telte med et bord, to stole, tre plancher og fire mennesker, der ventede på, at nogle kom for at snakke med dem.
Kaniner i hatten
Der rendte over 200 pressefolk rundt på Folkemødet, og der var 250 arrangementer at vælge imellem. Det gør Folkemødet til en fantastisk affyringsrampe for politiske meldinger, store nyheder og skarpe interviews, men det skaber også skarp konkurrence om opmærksomheden. Her tæller ikke kun originalitet men også at man for alvor har noget nyt at byde på – altså en ordentlig kanin i hatten. Dem var der ikke mange af dette år i Allinge; det meste var temmelig forsigtigt. Jeg er sikker på, at der næste år vil komme endnu flere kaniner og skæve indslag, som pirrer folks nysgerrighed og giver lyst til at komme - og til at blive hængende.
Læs artikel om erhvervslivets brug af lobbyister, der blev offentliggjort på Folkemødet.
Kom til vores fyraftensmøde "Sådan får du succes på Folkemødet på Bornholm" den 23. februar kl. 16.00.